Le pr\u00e9-test publicitaire issu des sciences cognitives est le coeur de notre activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Depuis plus de 20 ans, Impact M\u00e9moire r\u00e9alise des pr\u00e9-tests publicitaires bas\u00e9s sur les sciences cognitives<\/a>. Notre objectif: aider les communications \u00e0 atteindre leur plein potentiel. Une approche unique et innovante, qui s\u2019accompagne de son lot de questions. Voyons en quelques mots en quoi consiste cette approche cognitive exclusive.<\/p>\n\n\n\n L\u2019approche cognitive d\u2019Impact M\u00e9moire, c\u2019est la cr\u00e9ation d\u2019un programme scientifique exclusif<\/a>, qui se base sur les processus cognitifs du cerveau pour assurer la m\u00e9morisation. Autrement dit, il s\u2019agit de pr\u00e9-tests publicitaires qui utilisent les connaissances dont nous disposons sur les processus de m\u00e9morisation, pour mesurer la capacit\u00e9 d\u2019un message \u00e0 laisser une trace en m\u00e9moire.<\/p>\n\n\n\n Les sciences cognitives ont permis d\u2019identifier les m\u00e9canismes cognitifs cl\u00e9s qui r\u00e9gissent le fonctionnement de notre cerveau. Parmi eux, certains sont fondamentaux dans la cr\u00e9ation d\u2019un souvenir. Ainsi, l\u2019analyse d\u2019Impact M\u00e9moire se base sur 5 piliers cognitifs cl\u00e9s qui permettent la bonne m\u00e9morisation d\u2019un message.<\/p>\n\n\n\n Mais comment \u00e7a se mesure, l\u2019impact m\u00e9moriel ? Par un score, tout simplement ! L\u2019approche cognitive repose sur la cr\u00e9ation d\u2019une grille d\u2019analyse cognitive. Elle prend la forme d’une liste de tous les m\u00e9canismes cognitifs qui contribuent \u00e0 cr\u00e9er des souvenirs. Cette liste permet d\u2019\u00e9tablir des scores qui mettent en lumi\u00e8re les forces et faiblesses d\u2019une communication et, in fine<\/em>, son potentiel de m\u00e9morisation et efficacit\u00e9 publicitaire.<\/p>\n\n\n\n L\u2019approche cognitive permet ainsi d\u2019\u00e9valuer si un message publicitaire sera bien per\u00e7u, compris, m\u00e9moris\u00e9. Et s’il sera capable de susciter un effet comportemental chez le consommateur\u2026 gr\u00e2ce \u00e0 une d\u00e9marche rationnelle et universelle.<\/p>\n\n\n\nUne approche scientifique et innovante<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
Une approche rationnelle et inclusive<\/strong><\/h4>\n\n\n\n