{"id":1258,"date":"2022-11-29T17:15:31","date_gmt":"2022-11-29T16:15:31","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=1258"},"modified":"2024-03-08T10:28:20","modified_gmt":"2024-03-08T10:28:20","slug":"les-5-conditions-pour-une-plus-grande-efficacite-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/les-5-conditions-pour-une-plus-grande-efficacite-publicitaire\/","title":{"rendered":"Efficacit\u00e9 publicitaire: Les 5 conditions"},"content":{"rendered":"<p>Efficacit\u00e9 publicitaire: d\u00e9couvrez dans cet article quelles sont les 5 conditions pour l&#8217;am\u00e9liorer<\/p>\n\n\n\n<p>T\u00e9l\u00e9vision, panneaux d\u2019affichages, r\u00e9seaux sociaux\u2026 Chaque jour, nous sommes confront\u00e9s \u00e0 de nombreux messages publicitaires. Pourtant, certains nous restent en m\u00e9moire.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte de surconsommation m\u00e9diatique, comment rendre une publicit\u00e9 efficace&nbsp;? L\u2019occasion de rappeler les <strong>5 conditions n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire<\/strong> de toute communication, que le travail men\u00e9 en sciences cognitives nous a permis d\u2019identifier. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-attention-une-publicite-qui-vous-capte\"><strong>L\u2019ATTENTION&nbsp;: Une publicit\u00e9 qui vous capte<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>L\u2019attention, tout d\u2019abord, est une condition <em>sine qua non<\/em> pour rendre une publicit\u00e9 efficace&nbsp;: il faut que le message attire et retienne l\u2019attention. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>C&#8217;est une facult\u00e9 cognitive qui se d\u00e9cline en deux grands m\u00e9canismes attentionnels, chacun actionnable selon certaines conditions : l\u2019attention automatique et l\u2019attention volontaire.<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>L\u2019attention automatique<\/strong> va tr\u00e8s vite\u00a0! 0,5 secondes, c\u2019est le temps que votre cerveau met pour d\u00e9cider s\u2019il reste ou non sur un message publicitaire \u2013 ou tout autre type de sollicitation. Pour capitaliser sur cette courte dur\u00e9e, il faut alors jouer sur la cr\u00e9a et sur les sens\u00a0: \u00a0bruit, mouvement, contraste, originalit\u00e9\u2026 Il faut se d\u00e9marquer\u00a0!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul>\n<li>Quant \u00e0 elle, <strong>l\u2019attention volontaire<\/strong> r\u00e9sulte plus du choix que de la sollicitation. Il s\u2019agit de retenir l\u2019attention que la publicit\u00e9 a r\u00e9ussi \u00e0 capter chez le consommateur. Elle marque l\u2019engagement du consommateur \u00e0 la marque et s\u2019appuie sur trois piliers principaux\u00a0: le raisonnement (compr\u00e9hension et perception), l\u2019\u00e9motion et l\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-comprehension-la-perception-une-publicite-qui-fait-sens\"><strong>LA COMPREHENSION&nbsp;&amp; LA PERCEPTION : Une publicit\u00e9 qui fait sens &nbsp;<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Pour \u00eatre efficace \u2013 et maintenir l\u2019attention du consommateur \u2013 une publicit\u00e9 doit d\u00e9livrer un <strong>message qui fait sens<\/strong>. Les sciences cognitives ont d\u00e9montr\u00e9 que les \u00e9l\u00e9ments qui composent une communication ont besoin d\u2019\u00eatre per\u00e7us clairement pour \u00eatre compris et m\u00e9moris\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>A noter que la perception est un champ complexe, qui d\u00e9pend de notions plus larges comme l\u2019identification ou la reconnaissance. Un \u00e9l\u00e9ment d\u00e9j\u00e0 crois\u00e9 ou connu sera plus facilement per\u00e7u, compris et m\u00e9moris\u00e9, et pourra donc aider \u00e0 l\u2019optimisation de l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire. &nbsp;De la m\u00eame mani\u00e8re, une publicit\u00e9 aura tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 avoir une histoire \u00e0 raconter. Il est plus facile de maintenir l\u2019attention et de cr\u00e9er du sens \u00e0 travers une histoire, qui donne un axe de lecture facilitant la compr\u00e9hension du message.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-emotion-une-publicite-qui-vous-touche\"><strong>L\u2019EMOTION&nbsp;: Une publicit\u00e9 qui vous touche<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9motion est un catalyseur des processus de m\u00e9morisation. Elle agit \u00e0 la fois comme une <strong>aide \u00e0 la m\u00e9morisation<\/strong> et un <strong>levier de motivation<\/strong>. Elle fait partie des m\u00e9canismes fondamentaux de m\u00e9morisation et de pr\u00e9f\u00e9rence de Marque, permettant de d\u00e9clencher le souvenir et d\u2019influencer le comportement.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019intensit\u00e9 \u00e9motionnelle suscit\u00e9e par un message, qu\u2019il soit positif ou n\u00e9gatif, augmente sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre m\u00e9moris\u00e9. Il faut plaire, s\u00e9duire, toucher, choquer &#8230; pour faire d\u2019une publicit\u00e9 un souvenir p\u00e9renne dans l\u2019esprit des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais attention&nbsp;! Il faut toutefois que l\u2019\u00e9motion suscit\u00e9e par le message reste constructive pour la marque et valorise le produit. L\u2019\u00e9motion ressentie a un effet majeur sur notre prise de d\u00e9cision. Elle doit permettre de construire une image de marque attirante et pousser le consommateur vers le produit pour g\u00e9n\u00e9rer une tendance \u00e0 l\u2019action. Vous souhaitez en savoir plus sur les \u00e9motions&nbsp;? <a aria-label=\"undefined (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/les-sciences-cognitives-nous-disent-comment-activer-les-leviers-emotionnels\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Cliquez-ici<\/a><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-interet-une-publicite-qui-vous-informe\"><strong>L\u2019INTERET&nbsp;: Une publicit\u00e9 qui vous informe<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Pour \u00eatre efficace, le message publicitaire doit \u00e9galement comporter des \u00e9l\u00e9ments jug\u00e9s \u00ab&nbsp;utiles&nbsp;\u00bb dans le quotidien du consommateur. L\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une communication repose aussi sur sa capacit\u00e9 \u00e0 mettre en avant les informations qui permettront de promouvoir la <em>uniqueness<\/em> de votre produit\/ service. Mais aussi d\u2019exprimer de fa\u00e7on concr\u00e8te et valoris\u00e9e l\u2019expression de son b\u00e9n\u00e9fice.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-attribution-une-publicite-creatrice-d-identite\"><strong>L\u2019ATTRIBUTION&nbsp;: Une publicit\u00e9 cr\u00e9atrice d\u2019identit\u00e9<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Bien que respectant les conditions d\u2019attention, de perception, d\u2019\u00e9motion et d\u2019int\u00e9r\u00eat, une publicit\u00e9 ne serait \u00eatre efficace sans l&#8217;attribution. Une communication efficace doit laisser une trace dans l\u2019esprit du consommateur, qui soit \u00ab&nbsp;utile&nbsp;\u00bb pour la marque et le produit. <strong>L\u2019attribution<\/strong> est donc une condition primordiale pour assurer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire de toute campagne.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais la simple mention d\u2019une marque ne se suffit pas&nbsp;! <strong>Accorder \u00e0 une marque un r\u00f4le central dans l\u2019histoire racont\u00e9e<\/strong> facilitera l\u2019attribution de cette derni\u00e8re et de son message publicitaire. Et donc augmentera son efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019efficacit\u00e9 de toute campagne publicitaire repose ainsi sur 5 piliers&nbsp;principaux : <\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>l\u2019attention (automatique et volontaire), <\/li>\n\n\n\n<li>la perception, <\/li>\n\n\n\n<li>l\u2019\u00e9motion, <\/li>\n\n\n\n<li>l\u2019int\u00e9r\u00eat <\/li>\n\n\n\n<li>et l\u2019attribution.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Pour plus d\u2019informations sur nos outils et m\u00e9thodologie, <u><a aria-label=\"undefined (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" href=\"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><span style=\"text-decoration: underline;\">cliquez ici<\/span><\/a><\/u><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez les cl\u00e9s d&#8217;une pub efficace !<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2143,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ghostkit_customizer_options":"","ghostkit_custom_css":"","ghostkit_custom_js_head":"","ghostkit_custom_js_foot":"","ghostkit_typography":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1258","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-article"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1258"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2180,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1258\/revisions\/2180"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}