{"id":1318,"date":"2022-05-31T10:49:00","date_gmt":"2022-05-31T08:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=1318"},"modified":"2024-03-08T10:31:15","modified_gmt":"2024-03-08T10:31:15","slug":"creativite-et-efficacite-pub-comment-passer-de-la-belle-idee-a-la-bonne-idee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/creativite-et-efficacite-pub-comment-passer-de-la-belle-idee-a-la-bonne-idee\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9ativit\u00e9 et efficacit\u00e9 publicitaire"},"content":{"rendered":"

Cr\u00e9ativit\u00e9 et efficacit\u00e9 publicitaire : comment passer de la belle id\u00e9e \u00e0 la bonne id\u00e9e ?<\/p>\n\n\n\n

Les \u00e9tudes ne cessent de le montrer : le rapport d\u2019efficacit\u00e9 entre une pub basique et une bonne pub est de 1 \u00e0 10. Et la cr\u00e9a est le seul moteur de votre efficacit\u00e9 long terme. Si vous \u00eates vraiment cr\u00e9atif, votre public vous regardera, il vous appr\u00e9ciera, il vous pr\u00e9f\u00e9rera et il vous ach\u00e8tera. Alors c\u2019est quoi une bonne pub ? On fait comment pour \u00eatre cr\u00e9atif et efficace ?<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ativit\u00e9 et efficacit\u00e9 publicitaire: Avoir une id\u00e9e, un concept<\/h3>\n\n\n\n

\u00catre cr\u00e9atif, c\u2019est avant tout avoir une id\u00e9e. Tout vient de l\u2019id\u00e9e originelle. Certains \u00e9voquent des recettes pour faire de la pub (montrer sa marque d\u00e8s les premi\u00e8res secondes, faire de l\u2019humour, utiliser des personnalit\u00e9s connues, montrer ses b\u00e9n\u00e9fices produits\u2026). Oui bien s\u00fbr cela est vrai, mais ce n\u2019est pas avec une liste d\u2019ingr\u00e9dients que l\u2019on fait un bon plat. Il faut avant tout avoir une vision, un concept fort qui parle aux gens, qui puisse les \u00e9mouvoir, les toucher au plus profond de leur cerveau. Pour cela il y a des professionnels que l\u2019on appelle DA, cr\u00e9atifs ou agences. Ce sont des gens qui \u00e9coutent, qui regardent autour d\u2019eux, qui s\u2019int\u00e9ressent, qui mixent les savoirs et qui savent piocher et extraire l\u2019\u00e9vidence. C<\/strong>\u2019est un m\u00e9tier et parfois un don qui n\u00e9cessite d\u2019avoir l\u2019esprit vif, d\u2019\u00eatre ouvert, en perp\u00e9tuelle recherche et qui demande un travail de tous les instants.<\/p>\n\n\n\n

Avoir la bonne id\u00e9e, donner de l\u2019\u00e9motion<\/h3>\n\n\n\n

Alors maintenant que vous avez l\u2019id\u00e9e, comment \u00eatre s\u00fbr que ce sera une bonne id\u00e9e pour faire une bonne pub ?<\/p>\n\n\n\n

Il y a 5 conditions<\/a> pour que l\u2019id\u00e9e soit bonne :<\/p>\n\n\n\n

1 \u2013 Qu’elle g\u00e9n\u00e8re de l\u2019attention : nous vivons une \u00e9poque de sur-sollicitation m\u00e9dia. Sortir du lot pour \u00eatre regard\u00e9 et \u00e9cout\u00e9 est une n\u00e9cessit\u00e9. Il faut surprendre, \u00e9tonner, capter l\u2019attention.<\/p>\n\n\n\n

2 \u2013 Qu’elle soit vite comprise et per\u00e7ue : l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 ou l\u2019\u00e9vidence sont des garanties de bonne visibilit\u00e9. N\u2019en dites pas trop, allez \u00e0 l\u2019essentiel, ne conservez que le tranchant et le \u00ab vite acquis \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

3 \u2013 Qu’elle exprime de l\u2019int\u00e9r\u00eat : l\u2019avantage concret de votre produit\/service se doit d\u2019\u00eatre mis en avant. Mais c\u2019est davantage le b\u00e9n\u00e9fice qu\u2019en retirera le public qui compte, et pas la simple liste de votre descriptif. Pensez b\u00e9n\u00e9fice, mettez-vous \u00e0 la place de votre consommateur.<\/p>\n\n\n\n

4 \u2013 Qu’elle soit attribuable sans conteste \u00e0 vous et vous seul (votre marque, votre produit) : donnez un vrai r\u00f4le \u00e0 votre marque dans le sc\u00e9nario. Un gros logo ne suffit pas.<\/p>\n\n\n\n

5 \u2013 Et enfin, c\u2019est le plus important, qu\u2019elle soit riche en \u00e9motion : il est l\u00e0 le c\u0153ur de l\u2019efficacit\u00e9. C\u2019est l\u2019\u00e9motion que vous g\u00e9n\u00e9rerez dans l\u2019esprit de votre public qui vous fera gagner \u00e0 court et long terme. Vous devez donner envie, faire de votre marque un v\u00e9ritable \u00ab ami \u00bb pour votre public. Si demain vos concurrents offrent les m\u00eames avantages que vous, c\u2019est ce lien \u00e9motionnel qui vous fera gagner. On choisit toujours par \u00e9motion.<\/p>\n\n\n\n

Vous avez compris le concept mais vous n’\u00eates par certains de bien l’appliquer ? Faites appel au pr\u00e9-test d’Impact M\u00e9moire, issu des sciences cognitives.<\/p>\n\n\n\n

Avoir la bonne orchestration<\/h3>\n\n\n\n

Cr\u00e9ativit\u00e9 et efficacit\u00e9 publicitaire vont de paire. \u00c7a y est. Vous avez l\u2019id\u00e9e, vous savez qu’elle est bonne. Alors comment bien la d\u00e9cliner ? <\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui plus qu\u2019hier la mixit\u00e9 des formats et des d\u00e9clinaisons m\u00e9dia est obligatoire. Des formats courts (avec et souvent sans son) en digital pour un ROI court terme, mais aussi des formats longs o\u00f9 vous pourrez raconter votre histoire et d\u00e9velopper vos valeurs et contenus \u00e9motionnels pour g\u00e9n\u00e9rer un ROI long terme.<\/p>\n\n\n\n

La mixit\u00e9 est un atout. Quelle que soit la sp\u00e9cificit\u00e9 de vos cibles, il y a toujours une solution pour associer plusieurs m\u00e9dias : digital, TV, cin\u00e9, presse, radio\u2026 Le champ des possibles est vaste.<\/p>\n\n\n\n

Article publi\u00e9 dans l’ADN<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’importance de la cr\u00e9ativit\u00e9 pour une publicit\u00e9 efficace<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2150,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ghostkit_customizer_options":"","ghostkit_custom_css":"","ghostkit_custom_js_head":"","ghostkit_custom_js_foot":"","ghostkit_typography":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-article"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1318","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1318"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1318\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2184,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1318\/revisions\/2184"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2150"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1318"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1318"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1318"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}