Souvenirs et la publicit\u00e9: Comment am\u00e9liorer une publicit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 la compr\u00e9hension du souvenir cr\u00e9\u00e9 par vos Marques ?<\/p>\n\n\n\n
Voici l\u2019occasion de rappeler comment fonctionne notre m\u00e9moire pour mieux comprendre les processus et m\u00e9canismes mn\u00e9siques<\/a>. Ces processus permettent la cr\u00e9ation d\u2019un souvenir et de vous donner quelques conseils qui faciliteront la m\u00e9morisation de vos messages publicitaires.<\/p>\n\n\n\n Comment un moment pass\u00e9, une exp\u00e9rience v\u00e9cue, deviennent un souvenir ?<\/p>\n\n\n\n Nos exp\u00e9riences sont capt\u00e9es par nos sens puis m\u00e9moris\u00e9es par notre cerveau gr\u00e2ce \u00e0 son r\u00e9seau c\u00e2bl\u00e9 de 100 milliards de neurones. Ils \u00e9tablissent entre eux des liaisons, au niveau des synapses, et forment des cha\u00eenes de neurones constituant un fantastique r\u00e9seau. Chaque nouvelle exp\u00e9rience que nous vivons aboutit \u00e0 la modification de ces connexions interneuronales.<\/p>\n\n\n\n Mais chaque souvenir ne sera pas m\u00e9moris\u00e9, ou pas dans son enti\u00e8ret\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Il en est de m\u00eame pour la m\u00e9morisation de vos messages publicitaires . La m\u00e9moire est s\u00e9lective, elle se nourrit de nouveaut\u00e9s, de surprises, de moments forts en \u00e9motions. C\u2019est donc leur qualit\u00e9 perceptive, leur richesse s\u00e9mantique, leur puissance attentionnelle et \u00e9motionnelle qui leur donneront plus de chance de perdurer. Et donc de g\u00e9n\u00e9rer un effet comportemental.<\/p>\n\n\n\n Comprendre ces processus et m\u00e9canismes cognitifs qui contribuent \u00e0 la cr\u00e9ation de souvenirs est donc essentiel pour l\u2019efficacit\u00e9 de vos messages publicitaires.<\/p>\n\n\n\n Il existe 5 conditions<\/a> pour que votre Publicit\u00e9 laisse une trace en m\u00e9moire et que la souvenir se construise de fa\u00e7on p\u00e9renne :<\/p>\n\n\n\n 1 \u2013 qu\u2019elle g\u00e9n\u00e8re de l\u2019Attention<\/strong> : nous vivons une \u00e9poque de sur-sollicitation m\u00e9dia. Sortir du lot pour \u00eatre regard\u00e9 et \u00e9cout\u00e9 est une n\u00e9cessit\u00e9. Il faut surprendre, \u00e9tonner, capter l\u2019attention.<\/p>\n\n\n\n 2 \u2013 qu\u2019elle soit vite comprise et per\u00e7ue <\/strong>: la bonne perception est un pr\u00e9requis \u00e0 toute m\u00e9morisation et l\u2019imm\u00e9diatet\u00e9 ou l\u2019\u00e9vidence sont des garanties de bonne visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n 3 \u2013 qu\u2019elle exprime de l\u2019int\u00e9r\u00eat <\/strong>: l\u2019avantage concret de votre produit\/service se doit d\u2019\u00eatre mis en avant. Mais c\u2019est davantage le b\u00e9n\u00e9fice qu\u2019en retirera le public qui compte, et pas la simple liste de votre descriptif. Pensez b\u00e9n\u00e9fice, mettez-vous \u00e0 la place de votre consommateur.<\/p>\n\n\n\nLa cr\u00e9ation d\u2019un souvenir<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Les souvenirs et la publicit\u00e9: 5 conditions pour ancrer votre message dans la m\u00e9moire de votre consommateur<\/strong><\/h3>\n\n\n\n