{"id":1496,"date":"2023-04-13T18:44:43","date_gmt":"2023-04-13T16:44:43","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=1496"},"modified":"2024-03-08T10:25:44","modified_gmt":"2024-03-08T10:25:44","slug":"il-existe-de-vrais-leviers-pour-optimiser-lefficacite-des-communications-rse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/il-existe-de-vrais-leviers-pour-optimiser-lefficacite-des-communications-rse\/","title":{"rendered":"\u00abIl existe de vrais leviers pour optimiser l\u2019efficacit\u00e9 des communications RSE\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>Le sujet de la RSE prend naturellement une place croissante dans les communications des marques. Ce qui soul\u00e8ve de vrais challenges pour celles-ci,\u00a0dont celui d\u2019\u00e9viter le greenwashing, et d\u2019avoir un r\u00e9el impact sur les comportements des gens tout en respectant des imp\u00e9ratifs l\u00e9gitimes de ROI.\u00a0<br>Et si les sciences cognitives apportaient une pr\u00e9cieuse aide en ce sens\u00a0? C\u2019est la conviction de M\u00e9lanie Berger, Directrice G\u00e9n\u00e9rale d\u2019<a href=\"https:\/\/www.mrnews.fr\/societe\/impact-memoire\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"undefined (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" rel=\"noreferrer noopener\">Impact M\u00e9moire<\/a>,\u00a0qui propose\u00a0un module sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9 \u00e0 cet enjeu de l\u2019efficacit\u00e9 des communications RSE. Elle r\u00e9pond aux questions de Market Research News.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>MRNews : La RSE occupe de plus en plus de place dans les discours des marques. Quelle est votre vision quant \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 de ceux-ci\u00a0?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00e9lanie Berger<\/strong>\u00a0(<a href=\"https:\/\/www.mrnews.fr\/societe\/impact-memoire\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"undefined (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" rel=\"noreferrer noopener\">Impact M\u00e9moire<\/a>) : Les communications de type RSE sont toujours plus pr\u00e9sentes en effet. Et tant mieux ! C\u2019est le signe que les entreprises se pr\u00e9occupent de ce sujet majeur pour la soci\u00e9t\u00e9. Cela fait maintenant 20 ans que nous accompagnons les annonceurs ; et, de fait, ils nous sollicitent de plus en plus sur cet enjeu. Nous avons ainsi pu construire une base de donn\u00e9es assez large des campagnes men\u00e9es sur ce th\u00e8me. Elle pointe bien les difficult\u00e9s qu\u2019ont les marques \u00e0 trouver le bon mode d\u2019emploi. Le challenge pour elles est que leurs prises de parole aient de r\u00e9els effets sur les comportements des gens, ce qui est quand m\u00eame le but de toute communication. Mais encore faut-il concilier cet imp\u00e9ratif avec celui de l\u2019efficacit\u00e9 commerciale, dont elles ne peuvent s\u2019abstraire.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.mrnews.fr\/2023\/04\/12\/interview-melanie-berger-impact-memoire-communication-rse-et-sciences-cognitives\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"undefined (s\u2019ouvre dans un nouvel onglet)\" rel=\"noreferrer noopener\"><span class=\"has-inline-color has-luminous-vivid-orange-color\">Pour lire la suite de l&#8217;article c&#8217;est ici<\/span><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Interview de M\u00e9lanie Berger, Directrice G\u00e9n\u00e9rale d&#8217;Impact M\u00e9moire<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2141,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ghostkit_customizer_options":"","ghostkit_custom_css":"","ghostkit_custom_js_head":"","ghostkit_custom_js_foot":"","ghostkit_typography":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1496","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-article"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1496","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1496"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1496\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2178,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1496\/revisions\/2178"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2141"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}