La Data, \u00e7a fait du bien.<\/p>\n\n\n\n
Pouvoir d’adresser sans d\u00e9perdition \u00e0 son c\u0153ur de cible, c’est v\u00e9ritablement une aubaine. Moins de pertes, des taux de retours optimis\u00e9s… Un vrai b\u00e9n\u00e9fice pour tout communiquant souhaitant dynamiser ses investissements. <\/p>\n\n\n\n
Oui mais voil\u00e0, au final, la data \u00e7a fait mal<\/strong><\/p>\n\n\n\n Parce que la Data enferme, elle scl\u00e9rose la communication et au final la Marque. Elle va jusqu’\u00e0 faire perdre ses convictions, visions et identit\u00e9. \u00c0 force de d\u00e9finir la communication \u00e0 coups de Test&Learn et de se restreindre sur des cibles cl\u00e9s, c’est finalement les consommateurs qui fa\u00e7onnent le discours, et ce n’est plus l’annonceur. La Marque reste coinc\u00e9e entre des murs clos. Et si le r\u00e9sultat court-terme peut \u00eatre positif, il est fort peu probable que le ROI long-terme soit au rendez-vous.<\/p>\n\n\n\n Fort de nos connaissances en Sciences Cognitives appliqu\u00e9es au Marketing, nous proposons de d\u00e9crire 4 th\u00e8mes susceptibles de doper l’efficacit\u00e9 p\u00e9renne de la communication, de relativiser et de valoriser la valeur de la Data.<\/p>\n\n\n\n Pour toute information compl\u00e9mentaire, vous pouvez contacter :<\/p>\n\n\n\n M\u00e9lanie Berger \u2013 mberger@i-memoire.com<\/a><\/p>\n\n\n\n Bruno Poyet \u2013 bpoyet@i-memoire.com<\/a><\/p>\n\n\n\n