Rapidement et instantan\u00e9ment, nous reconnaissons les visages quels que soient leurs configurations ou d\u00e9fauts. Chaque visage change selon l\u2019angle ou l\u2019\u00e9clairage dans lequel il est pr\u00e9sent\u00e9. Il n\u2019est jamais fig\u00e9, il a des expressions faciales, il change avec le temps et peut \u00eatre marqu\u00e9 physiquement (citatrices). <\/p>\n\n\n\n
Malgr\u00e9 toutes ces variations possibles, des centaines, voire des milliers de visages sont reconnus et identifi\u00e9s par une m\u00eame personne sans qu\u2019elle ne se trompe. En un \u00e9clair de temps un visage connu pourra \u00eatre identifi\u00e9 m\u00eame si perdu au milieu d\u2019une foule, et m\u00eame s\u2019il n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 revu depuis plus de 80 ann\u00e9es. Ceci montre l\u2019incroyable capacit\u00e9 du cerveau \u00e0 d\u00e9gager un \u00ab invariant \u00bb de chaque visage qu\u2019il conserve en m\u00e9moire. <\/p>\n\n\n\n
Pour mieux comprendre comment le cerveau traite la perception des visages, l\u2019\u00e9tude du cerveau des patients atteints de prosopagnosie permet de localiser les zones pr\u00e9cises qui ont subi des l\u00e9sions responsables du trouble. C\u2019est particuli\u00e8rement une l\u00e9sion \u00e0 la jonction des lobes temporaux et occipitaux, dans une partie du gyrus fusiforme appel\u00e9 \u00ab aire fusiforme des visages \u00bb, qui semble majoritairement responsable de ce trouble neurologique. <\/p>\n\n\n\n
Confirm\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019imagerie c\u00e9r\u00e9brale, cette aire du gyrus fusiforme semble d\u00e9di\u00e9e au traitement et au stockage des informations faciales. <\/p>\n\n\n\n
Mais ce n\u2019est pas seulement cette zone c\u00e9r\u00e9brale qui est responsable de la reconnaissance des visages. Le traitement du visage implique \u00e9galement de nombreux r\u00e9seaux neuronaux qui comprennent des syst\u00e8mes de traitement visuel et \u00e9motionnel. <\/p>\n\n\n\n
Percevoir un visage reste un m\u00e9canisme tr\u00e8s complexe et plusieurs mod\u00e8les cognitifs tentent de l\u2019expliquer sur la base des zones c\u00e9r\u00e9brales impliqu\u00e9es dans ce processus. Il en ressort principalement qu\u2019un visage est per\u00e7u et trait\u00e9 de mani\u00e8re holistique : c\u2019est-\u00e0-dire que c\u2019est l\u2019ensemble des traits du visage qui vont permettre sa reconnaissance. Pour faire simple, un visage est souvent d\u00e9crit par des traits sp\u00e9cifiques, mais c\u2019est en r\u00e9alit\u00e9 l\u2019ensemble qui est reconnu par le cerveau.<\/p>\n\n\n\n
Nous pouvons faire une parall\u00e8le avec la situation sanitaire actuelle. Le port du masque couvrant une partie du visage impacte la reconnaissance rapide des personnes, m\u00eame de vos amis proches. Ce sont alors la voix, la d\u00e9marche et les v\u00eatements qui vous permettront la reconnaissance de la personne, un peu comme pour les patients atteints de prosopagnosie. <\/p>\n\n\n\n
\n“La reconnaissance des visages est un ph\u00e9nom\u00e8ne complexe mais est chez l’humain, une expertise forte”<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
La reconnaissance des visages est un ph\u00e9nom\u00e8ne complexe mais est chez l\u2019humain, une expertise forte qui se d\u00e9veloppe tr\u00e8s t\u00f4t et qui est primordiale dans notre compr\u00e9hension sociale et \u00e9motionnelle des autres. Cette capacit\u00e9 exceptionnelle de lire les visages permet \u00e0 ces derniers d\u2019\u00eatre le meilleur moyen de v\u00e9hiculer les \u00e9motions rapidement et de mani\u00e8re contr\u00f4l\u00e9e. Nous sourions toujours \u00e0 un visage qui nous regarde et qui nous sourit !<\/p>\n\n\n\n
Quelle application pour la publicit\u00e9 ?<\/h2>\n\n\n\n
Les annonceurs doivent garder en m\u00e9moire qu\u2019un visage n\u2019est jamais neutre. Un visage sera toujours catalogu\u00e9 et inscrit en m\u00e9moire selon des caract\u00e9ristiques propres \u00e0 chacun. Il peut \u00eatre class\u00e9 selon qu’il est connu ou inconnu, \u00eatre d\u00e9fini en termes affectifs (il est sympathique ou antipathique, attrayant ou repoussant, amical ou mena\u00e7ant) ou se voir attribuer divers qualificatifs (c’est un visage aristocratique ou pl\u00e9b\u00e9ien, intelligent ou stupide\u2026). <\/p>\n\n\n\n
Cette richesse des \u00e9motions transmises par les visages en fait un vecteur de communication majeur \/ fondamental. <\/p>\n\n\n\n
Voici des exemples de publicit\u00e9s qui transmettent un message, amplifi\u00e9 par l\u2019utilisation de visages : <\/p>\n\n\n\n
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