{"id":2277,"date":"2024-04-16T15:15:32","date_gmt":"2024-04-16T15:15:32","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=2277"},"modified":"2024-04-29T09:20:16","modified_gmt":"2024-04-29T09:20:16","slug":"exemple-de-post-test-cas-client-creative-re-boost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/exemple-de-post-test-cas-client-creative-re-boost\/","title":{"rendered":"Exemple de post-test : cas client Creative Re-Boost"},"content":{"rendered":"

Comment mesurer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire d\u2019une campagne de communication finalis\u00e9e ? Comment optimiser son efficacit\u00e9 en vue d\u2019une seconde vague ou v\u00e9rifier son ad\u00e9quation avec vos objectifs ?<\/p>\n\n\n\n

Vous cherchez un outil de post-test <\/strong>en mesure de r\u00e9pondre \u00e0 ces probl\u00e9matiques…<\/p>\n\n\n\n

Impact M\u00e9moire vous propose de d\u00e9couvrir sa m\u00e9thode compl\u00e8te et adapt\u00e9e, illustr\u00e9e par un exemple de post-test<\/strong> r\u00e9alis\u00e9 par notre \u00e9quipe d\u2019experts.<\/p>\n\n\n\n

La solution “Creative Re-Boost”<\/strong> : pour qui et pourquoi ?<\/h3>\n\n\n\n

Creative Re-Boost<\/a> est un outil de post-test publicitaire <\/strong>sans interview consommateur, bas\u00e9 sur les Sciences Cognitives.<\/p>\n\n\n\n

Pour qui ?<\/strong> Pour tous les annonceurs qui souhaitent prolonger, rediffuser et optimiser leur campagne actuelle, ou simplement tirer des enseignements pour leurs futures campagnes de communication. <\/p>\n\n\n\n

Pourquoi ?<\/strong> Pour r\u00e9aliser un bilan de campagne d\u00e9taill\u00e9 permettant une meilleure appr\u00e9hension de vos performances actuelles et pour obtenir des recommandations actionnables, adapt\u00e9es au retravail sur piste finalis\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Comment\u00a0?<\/strong> En \u00e9tudiant votre communication sous le prisme des 5 piliers cl\u00e9s d\u2019efficacit\u00e9<\/a> identifi\u00e9s par les travaux en Sciences Cognitives comme essentiels \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire. En analysant si votre communication r\u00e9pond aux enjeux d\u2019attention, d\u2019\u00e9motions, de compr\u00e9hension, d\u2019int\u00e9r\u00eat et d\u2019attribution, le module mesure sa capacit\u00e9 \u00e0 laisser une trace en m\u00e9moire et identifie les principaux enjeux.<\/p>\n\n\n\n

Exemple de post-test : cas client Creative Re-Boost<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

CAS CLIENT<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cette \u00e9tude publicitaire porte sur une campagne TV au format 20\u2019 (qu\u2019on vous invite \u00e0 visionner juste ici<\/a>), s\u2019ins\u00e9rant dans une s\u00e9rie de 3 spots, mettant en avant la marque et ses services dans un parti-pris cr\u00e9a original reposant sur une seule sc\u00e8ne, construite autour d\u2019un \u00e9l\u00e9ment identitaire fort, qui soul\u00e8ve de potentiels enjeux de perception, de compr\u00e9hension et d\u2019attribution.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif est de faire un \u00e9tat des lieux de la performance publicitaire actuelle de la campagne et de mettre en avant ses forces et points de vigilances, afin de fournir des pistes d\u2019optimisation actionnables sur film finalis\u00e9, et permettre d\u2019optimiser le potentiel de la campagne en vue d\u2019une rediffusion.<\/p>\n\n\n\n

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ANALYSE DE LA PERFORMANCE PUBLICITAIRE<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

L\u2019outil de post-test vient tout d\u2019abord dresser un bilan \/ \u00e9tat des lieux de l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire <\/strong>de la campagne, en mettant en avant ses forces et ses faiblesses.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dans l\u2019exemple de post-test<\/strong> ici \u00e9tudi\u00e9, le spot dispose d\u2019une v\u00e9ritable force cr\u00e9ative, qui parvient \u00e0 actionner plusieurs leviers cl\u00e9s d\u2019efficacit\u00e9 publicitaire, qui repose sur plusieurs \u00e9l\u00e9ments : <\/p>\n\n\n\n