{"id":2309,"date":"2024-04-19T09:49:44","date_gmt":"2024-04-19T09:49:44","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=2309"},"modified":"2024-04-29T09:20:07","modified_gmt":"2024-04-29T09:20:07","slug":"post-test-sans-interview-conso-pour-rebooster-vos-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/post-test-sans-interview-conso-pour-rebooster-vos-campagnes\/","title":{"rendered":"Un post-test sans interview conso pour (re)booster vos campagnes"},"content":{"rendered":"

Que vos r\u00e9sultats soient d\u00e9cevants ou que vous souhaitiez pr\u00e9parer la seconde vague de votre campagne publicitaire, le post-test cognitif<\/strong> est un outil utile dans la prise de d\u00e9cision post-diffusion.<\/p>\n\n\n\n

Comment mesurer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire<\/strong> de ma campagne de communication ?  Quels sont ses forces et ses faiblesses ? Comment optimized<\/strong> l\u2019efficacit\u00e9 de ma campagne pour les (re)diffusions \u00e0 venir ?<\/p>\n\n\n\n

Impact M\u00e9moire vous r\u00e9pond.<\/p>\n\n\n\n

Post-test publicitaire : quels objectifs ? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pourquoi r\u00e9aliser un post-test cognitif<\/strong> ? Si mesurer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire de votre campagne apr\u00e8s sa diffusion vous permet d\u2019avoir une id\u00e9e de sa performance globale et des retomb\u00e9es que vous pouvez en attendre, c\u2019est \u00e9galement le moyen d\u2019en r\u00e9aliser un \u00e9tat des lieux pr\u00e9cis, pour maximiser son potentiel et en tirer de pr\u00e9cieux enseignements. <\/p>\n\n\n\n

Voici 3 raisons d\u2019opter pour le post-test cognitif:<\/p>\n\n\n\n

1. MESURER L’EFFICACIT\u00c9 ACTUELLE DE VOTRE CAMPAGNE<\/mark><\/p>\n\n\n\n

Un post-test publicitaire, c\u2019est avant tout le moyen de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 <\/strong>de votre campagne de communication. C\u2019est une photo de sa performance et de son impact ainsi qu\u2019un indicateur cl\u00e9 pour positionner votre campagne au regard de vos objectifs… et qui permet d\u2019identifier des espaces potentiels d\u2019optimisation.<\/p>\n\n\n\n

2. IDENTIFIER SES FORCES ET SES FAIBLESSES <\/mark><\/p>\n\n\n\n

R\u00e9aliser un post-test cognitif <\/strong>vous permettra \u00e9galement de mettre en lumi\u00e8re les forces de votre communication et les points de vigilance identifi\u00e9s. Au-del\u00e0 de savoir si elle a bien perform\u00e9, la question et de savoir pourquoi.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi ma campagne publicitaire est facilement per\u00e7ue et comprise mais mal attribu\u00e9e ? Pourquoi mes r\u00e9sultats surpassent ou d\u00e9\u00e7oivent mes attentes \/ mes objectifs ?<\/p>\n\n\n\n

3. OBTENIR DES PISTES D’OPTIMISATIONS<\/mark><\/p>\n\n\n\n

En mettant en lumi\u00e8re les freins potentiels \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 de votre campagne, vous pourrez ainsi obtenir des pistes d\u2019optimisations <\/strong>pour retravailler votre communication actuelle en vue d\u2019une seconde vague.<\/p>\n\n\n\n

Autant d\u2019insights et d\u2019informations que peut vous apporter un module de post-test comme Creative Re-Boost<\/a><\/strong>, la solution d\u2019Impact M\u00e9moire…<\/p>\n\n\n\n

Creative Re-Boost : le post-test sans interview conso <\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pour vous accompagner dans la mesure d\u2019efficacit\u00e9 publicitaire <\/strong>post-diffusion de vos campagnes, Impact M\u00e9moire a con\u00e7u un module unique sans interview conso, bas\u00e9 sur les sciences cognitives: Creative Re-Boost. <\/p>\n\n\n\n

Mais qu\u2019est-ce que peut vous apporter une m\u00e9thodologie sans consommateur <\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Si l\u2019approche d\u2019Impact M\u00e9moire est sans quanti et sans (trop de) chiffres, elle permet de croiser une expertise scientifique <\/strong>eaweae marketing<\/strong> pour d\u00e9livrer des r\u00e9sultats fiables et actionnables rapidement.<\/p>\n\n\n\n

LES AVANTAGES : QUELLES DIFF\u00c9RENCES ?<\/mark><\/p>\n\n\n\n

Quand il s\u2019agit de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire de sa campagne de communication, une approche de post-test cognitif<\/strong> sans avis ni jugement permet de se d\u00e9barrasser des biais li\u00e9s \u00e0 l\u2019interview consommateur… et d\u2019avoir acc\u00e8s \u00e0 ce qu\u2019ils ne peuvent pas vous dire.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce aux enseignements tir\u00e9s des Cognitive Sciences<\/a> sur lequel il base sa m\u00e9thodologie, le module Creative Re-Boost permet de mettre en lumi\u00e8re les aspects conscients mais \u00e9galement non-conscient<\/strong> qui font l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire de votre campagne.<\/p>\n\n\n\n

Pas d\u2019interview consommateur, ce sont \u00e9galement des timings beaucoup plus courts et flexibles, qui s\u2019adaptent \u00e0 vos objectifs et vos contraintes.<\/p>\n\n\n\n

Une approche qui vous offre des optimisations actionnables<\/strong>, qui se concentreront sur les \u00e9l\u00e9ments qui peuvent \u00eatre retravaill\u00e9s (remontage, VO, packshot \u2026) pour gagner en efficacit\u00e9, m\u00eame sur du mat\u00e9riel finalis\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

LA SOLUTION<\/mark><\/p>\n\n\n\n

Cette solution de post-test<\/strong> s\u2019adresse \u00e0 tous les annonceurs et toutes les marques qui souhaitent prolonger, rediffuser et optimiser leur campagne actuelle… ou simplement en tirer des enseignements en vue de futurs projets.   <\/p>\n\n\n\n

D\u00e9di\u00e9 aux campagnes finalis\u00e9es, l\u2019Analyse Cognitive men\u00e9e avec le module Creative Re-Boost permet d\u2019obtenir un bilan d\u2019efficacit\u00e9 publicitaire <\/strong>complet de votre campagne actuelle et d\u2019identifier ses forces et enjeux.    <\/p>\n\n\n\n

Le diagnostic s\u2019effectue sous le prisme des 5 piliers cognitifs cl\u00e9s<\/a><\/strong> (Attention, \u00c9motion, Int\u00e9r\u00eat, Compr\u00e9hension, Attribution) identifi\u00e9s par les Sciences Cognitives comme n\u00e9cessaires \u00e0 l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire. En v\u00e9rifiant si votre campagne r\u00e9pond aux enjeux de ces 5 conditions, le module mesure sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00eatre m\u00e9moris\u00e9e, met en avant ses principaux points de vigilance, permettant l\u2019\u00e9laboration de pistes d\u2019optimisations adapt\u00e9es au mat\u00e9riel finalis\u00e9 !<\/p>\n\n\n\n

Exemple de post-test : notre cas client<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pour d\u00e9couvrir plus en d\u00e9tail notre cas client et les recommandations de nos \u00e9quipes, t\u00e9l\u00e9chargez le PDF<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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