{"id":2329,"date":"2023-02-23T14:10:00","date_gmt":"2023-02-23T14:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=2329"},"modified":"2024-04-29T09:08:53","modified_gmt":"2024-04-29T09:08:53","slug":"le-meilleur-moment-pour-pretester","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/le-meilleur-moment-pour-pretester\/","title":{"rendered":"Le meilleur moment pour pr\u00e9-tester"},"content":{"rendered":"

Vous avez commenc\u00e9 la conception de votre campagne, et vous vous demandez \u00e0 quel moment et \u00e0 quel \u00e9tape du d\u00e9veloppement vous devriez lancer le pr\u00e9-test ?<\/p>\n\n\n\n

Impact M\u00e9moire vous aide \u00e0 y voir plus clair. Voyons ensemble les deux moments cl\u00e9s d\u2019un lancement de pr\u00e9-test <\/strong>: sur mat\u00e9riel finalis\u00e9 juste avant lancement ou sur mat\u00e9riel non d\u00e9finitif t\u00f4t dans le processus cr\u00e9atif. <\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9-tester sur projet fini <\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Peu importe le m\u00e9dia (TV, Print, Radio…), pr\u00e9-tester<\/strong> sur un mat\u00e9riel finalis\u00e9<\/strong>, juste avant diffusion, permet d\u2019\u00e9viter les interpr\u00e9tations \u00e9ventuelles. Les intentions d\u2019execution sont concr\u00e8tement montr\u00e9es, les personnages choisis, les effets r\u00e9alis\u00e9s… ce qui facilite la projection du consommateur et l\u2019\u00e9valuation de la copie. <\/p>\n\n\n\n

Mais un pr\u00e9-test ainsi r\u00e9alis\u00e9 en fin de processus cr\u00e9atif offre une manoeuvre assez limit\u00e9e de retravail <\/strong>en vue d\u2019optimisation (co\u00fbt, timing…).<\/p>\n\n\n\n

Pr\u00e9-tester tr\u00e8s en amont du processus cr\u00e9atif<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, pr\u00e9-tester <\/strong>sur mat\u00e9riel non d\u00e9finitif<\/strong>, \u00e0 l\u2019\u00e9tape du storyboard, du script voire m\u00eame du moodboard, n\u00e9cessite une projection sur projet fini. Pour qu\u2019elle est du sens, l\u2019\u00e9valuation doit consid\u00e9rer la copie comme dans sa version finalis\u00e9e. Une d\u00e9marche difficilement r\u00e9alisable via une interview consommateur classique, qui entrainera des biais d\u2019interpr\u00e9tation.<\/p>\n\n\n\n

Pourtant, pr\u00e9-tester aussi t\u00f4t dans le d\u00e9veloppement cr\u00e9atif permet de tester plus d\u2019id\u00e9es, d\u2019\u00eatre plus audacieux dans ses propositions et surtout laisse le temps <\/strong>et les ressources<\/strong> pour r\u00e9aliser des optimisations concr\u00e8tes et profondes du projet afin d\u2019en maximiser le potentiel.<\/p>\n\n\n\n

Mais si l\u2019interview consommateur n\u2019est pas adapt\u00e9 \u00e0 ce niveau de pr\u00e9-test, quelles solutions reste-t-il ?<\/p>\n\n\n\n

La solution du pr\u00e9-test cognitif<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Compl\u00e9mentaire \u00e0 une approche de quali plus classique, le pr\u00e9-test cognitif<\/a><\/strong> dispose d\u2019une rationnalit\u00e9<\/strong> et d\u2019une flexibilit\u00e9 <\/strong>qui lui permet de s\u2019adapter pour \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 tous les niveaux de d\u00e9veloppement. Sans interview conso, il a la capacit\u00e9 d\u2019\u00e9valuer la performance d\u2019un mat\u00e9riel non finalis\u00e9, qui ne sera alors pas trait\u00e9 comme un mat\u00e9riel \u201cfig\u00e9\u201d mais comme un projet en vue d\u2019une campagne fini. <\/p>\n\n\n\n

La m\u00e9thodologie scientifique du pr\u00e9-test cognitif a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 pour pouvoir \u00eatre utilis\u00e9 tr\u00e8s en amont dans le d\u00e9veloppement cr\u00e9atif<\/strong> (big ideas, script, story-board…) et sur tous m\u00e9dias (TV, print, radio, digital…). En fournissant le mat\u00e9riel non d\u00e9finitif ainsi que vos intentions cr\u00e9a et d\u2019execution, les experts d\u2019Impact M\u00e9moire sont en mesure d\u2019\u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire<\/strong> de votre projet comme si celui-ci \u00e9tait fini, en se basant sur les principes des Sciences Cognitives.<\/p>\n\n\n\n

Cette \u00e9tude publicitaire peut \u00e9galement porter sur du mat\u00e9riel finalis\u00e9 en vue d\u2019optimisations adapt\u00e9es \u00e0 un retravail sur projet fini, avant diffusion.<\/p>\n\n\n\n

Notre d\u00e9marche vous int\u00e9resse\u00a0? Contact us<\/a> pour un \u00e9change gratuit.<\/strong> <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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