{"id":2333,"date":"2024-03-13T09:45:00","date_gmt":"2024-03-13T09:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=2333"},"modified":"2024-04-29T09:08:09","modified_gmt":"2024-04-29T09:08:09","slug":"pretest-campagne-internationale-enjeux-et-solutions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/pretest-campagne-internationale-enjeux-et-solutions\/","title":{"rendered":"Pr\u00e9-test et campagne internationale : enjeux et solutions"},"content":{"rendered":"

Chine, \u00c9tats-Unis, Royaume-Uni…Vous pr\u00e9voyez de d\u00e9ployer votre prochaine campagne sur plusieurs march\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tranger<\/strong>\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Mais comment s\u2019assurer de la performance publicitaire<\/strong> de votre campagne sur l\u2019ensemble de vos march\u00e9s ? Quels sont les impacts d\u2019une communication mal adapt\u00e9e \u00e0 son march\u00e9 de diffusion\u00a0?<\/p>\n\n\n\n

Revenons ensemble sur les enjeux que sous-tendent les sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles<\/strong> dans l\u2019efficacit\u00e9 de vos communications, et comment maximiser la performance de votre prise de parole \u00e0 l\u2019international gr\u00e2ce au pr\u00e9-test publicitaire<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi pre-tester : les enjeux d’une campagne internationale <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

LES SP\u00c9CIFICIT\u00c9S CULTURELLES<\/mark><\/p>\n\n\n\n

Chaque march\u00e9 dispose de ses propres sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles\u00a0<\/strong>: qu\u2019il s\u2019agisse de la sensibilit\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9gard de certains sujets, comme la nudit\u00e9 ou la mort, d\u2019\u00e9chelle de norme, comme celle de la beaut\u00e9, ou d\u2019habitude de vie, chaque culture aura sa propre r\u00e9ponse… et sa propre interpr\u00e9tation d\u2019une m\u00eame campagne de communication.<\/p>\n\n\n\n

Prenons par exemple le chiffre 4. S\u2019il n\u2019a pas une signification particuli\u00e8re dans la culture occidentale, c\u2019est un chiffre qui, se pronon\u00e7ant de la m\u00eame fa\u00e7on que le mot \u00ab mort \u00bb en chinois, comporte une forte conotation n\u00e9gative en Chine. Il ne sera pas rare de croiser des b\u00e2timents o\u00f9 l\u2019\u00e9tage 4 n\u2019existe pas…<\/p>\n\n\n\n

Identifier en phase de pr\u00e9-test<\/strong> ce type de sp\u00e9cificit\u00e9 culturelle permet d\u2019adapter localement<\/strong> votre campagne de communication pour \u00e9viter une mauvaise compr\u00e9hension ou un impact n\u00e9gatif sur l\u2019image de marque, tout en cr\u00e9ant une proximit\u00e9 avec votre cible locale.<\/p>\n\n\n\n

LES SETTINGS ET LA CAPACIT\u00c9 DE PROJECTION <\/mark><\/p>\n\n\n\n

Le choix de la mise en sc\u00e8ne<\/strong> comporte \u00e9galement un enjeu important pour l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire<\/strong>. Les settings choisis conditionnent en effet la capacit\u00e9 de projection et d\u2019identification du viewer.<\/p>\n\n\n\n

Certaines situations pr\u00e9sent\u00e9es, trop \u00e9loign\u00e9es de la r\u00e9alit\u00e9 culturelle du viewer, peuvent ainsi fortement challenger le potentiel de projection et l\u2019attitude du consommateur \u00e0 l\u2019\u00e9gard du message diffus\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

LE CHOIX DE VOS BRAND AMBASSADORS <\/mark><\/p>\n\n\n\n

Alors que la performance publicitaire<\/strong> de nombreuses campagnes repose en partie sur la puissance et l\u2019image de leurs \u00e9g\u00e9ries<\/strong>, ces derni\u00e8res sont \u00e9galement des \u00e9l\u00e9ments ancr\u00e9s dans la culture locale de vos march\u00e9s, et leur r\u00e9ception peut fortement varier d\u2019un pays \u00e0 un autre. <\/p>\n\n\n\n

Scandales, valeurs, popularit\u00e9… le brand ambassador peut fortement contribuer \u00e0 ou challenger l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire de votre campagne et n\u00e9cessite d\u2019\u00eatre \u00e9tudi\u00e9 sous le prisme culturelle de chacun de vos march\u00e9s, au m\u00eame titre que les settings et les sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles. <\/p>\n\n\n\n

Des m\u00e9canismes de m\u00e9morisation universels<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Toutefois, l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une communication ne repose pas essentiellement sur des adaptations locales. Elle est avant tout conditionn\u00e9e par des processus cognitifs universels<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

En effet, le cerveau fonctionne selon des lois qui sont les m\u00eames pour tous\u00a0: un cerveau fran\u00e7ais et un cerveau br\u00e9silien seront soumis aux m\u00eames processus et m\u00e9canismes de m\u00e9morisation. <\/p>\n\n\n\n

Peu importe le march\u00e9, une campagne publicitaire doit donc toujours r\u00e9pondre aux m\u00eames conditions cl\u00e9s d\u2019efficacit\u00e9<\/a>, identifi\u00e9es par les travaux en Cognitive Sciences<\/a> comme essentielles pour permettre la bonne m\u00e9morisation de votre message. <\/p>\n\n\n\n

Un pr\u00e9-test adapt\u00e9 \u00e0 tous vos march\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019efficacit\u00e9 publicitaire d\u2019une campagne internationale repose donc sur la prise en compte des sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles <\/strong>ET des processus cognitifs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pour r\u00e9pondre \u00e0 ce double enjeu, Impact M\u00e9moire \u00e0 d\u00e9velopp\u00e9 un pr\u00e9-test bas\u00e9 sur l\u2019analyse cognitive<\/strong>, qui s\u2019accompagne d\u2019un r\u00e9seau de correspondant bas\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. Une approche compl\u00e8te qui combine universalit\u00e9 <\/strong>eaweae localit\u00e9<\/strong>, donnant au pr\u00e9-test cognitif <\/strong>une efficacit\u00e9 internationale. <\/p>\n\n\n\n

Coupl\u00e9 \u00e0 l\u2019expertise marketing, l\u2019approche cognitive est donc une approche scientifique, \u00e0 la fois rationnelle, flexible et universelle, dont l\u2019objectif est double : mesurer l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire des communications et les aider \u00e0 optimiser leur impact m\u00e9moriel, peu importe leur(s) march\u00e9(s) de diffusion. <\/p>\n\n\n\n

Vous voulez en savoir plus\u00a0? Contact us<\/a> pour un \u00e9change gratuit. <\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9couvrez comment le pr\u00e9-test cognitif peut accompagner le d\u00e9veloppement de vos campagnes internationales <\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2335,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ghostkit_customizer_options":"","ghostkit_custom_css":"","ghostkit_custom_js_head":"","ghostkit_custom_js_foot":"","ghostkit_typography":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-2333","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-article"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2333","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2333"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2333\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2337,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2333\/revisions\/2337"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2335"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2333"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2333"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2333"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}