{"id":2348,"date":"2024-02-08T23:30:00","date_gmt":"2024-02-08T23:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=2348"},"modified":"2024-06-04T13:30:07","modified_gmt":"2024-06-04T13:30:07","slug":"pre-test-cognitif-etape-par-etape","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/pre-test-cognitif-etape-par-etape\/","title":{"rendered":"Le pr\u00e9-test cognitif \u00e9tape par \u00e9tape"},"content":{"rendered":"

Le pr\u00e9-test cognitif<\/strong> d\u2019Impact M\u00e9moire repose sur une m\u00e9thodologie unique, sans interview consommateur…<\/p>\n\n\n\n

Mais si le consommateur n\u2019intervient \u00e0 aucun moment du process, quels sont les diff\u00e9rentes \u00e9tapes \u00e0 travers lesquelles se fait l\u2019\u00e9valuation de l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire<\/strong> de votre communication\u00a0?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Revenons \u00e9tape par \u00e9tape sur le pr\u00e9-test cognitif.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9TAPE 1 – VOTRE BRIEF<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Tout commence par votre brief<\/strong> et le partage du mat\u00e9riel.<\/p>\n\n\n\n

Le pr\u00e9-test cognitif ne faisant pas intervenir le consommateur, vos projets peuvent \u00eatre test\u00e9s tr\u00e8s en amont du processus cr\u00e9atif, sur le nombre de pistes souhait\u00e9, que le mat\u00e9riel soit ou non d\u00e9finitif.<\/p>\n\n\n\n

Pas de film fini\u00a0? Un simple storyboard<\/strong>, script<\/strong> ou m\u00eame moodboard<\/strong> peut \u00eatre pr\u00e9-test\u00e9 pour mesurer le potentiel d\u2019efficacit\u00e9 de votre projet de communication…<\/p>\n\n\n\n

…il suffit de faire part de vos objectifs et de vos intentions cr\u00e9atives et d\u2019ex\u00e9cution dans votre brief, pour que le pr\u00e9-test cognitif puisse \u00e9valuer le<\/strong> potentiel d\u2019efficacit\u00e9<\/strong> de votre projet de communication, le tout dans la perspective d\u2019un mat\u00e9riel fini.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n

\u00c9TAPE 2 – L\u2019\u00c9VALUATION PAR LES SCIENCES COGNITIVES<\/mark><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le pr\u00e9-test cognitif repose sur une m\u00e9thodologie unique<\/a> bas\u00e9e sur un programme scientifique<\/strong>, premi\u00e8re \u00e9tape de l\u2019analyse.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, le mat\u00e9riel fournit passe d\u2019abord entre les mains des experts en sciences cognitives<\/strong>, qui s\u2019appuient sur le programme (grille d\u2019analyse exclusive \u00e0 Impact M\u00e9moire) pour analyser le projet de communication \u00e0 travers sa capacit\u00e9 \u00e0 activer les m\u00e9canismes du cerveau. <\/p>\n\n\n\n

Comment\u00a0? En r\u00e9pondant \u00e0 une grille de 150 questions, identifi\u00e9es gr\u00e2ce aux sciences cognitives, pos\u00e9es \u00e0 \u00e9chelle ferm\u00e9e ou semi-ferm\u00e9e pour \u00e9viter tout biais. <\/p>\n\n\n\n

Le programme permet ainsi de calculer les 3KPIs cl\u00e9s<\/strong> de l\u2019efficacit\u00e9 publicitaire (impact, attribution, facilitation d\u2019achat). Scores \u00e0 l\u2019appui, ces KPIs sont ensuite analys\u00e9s et expliqu\u00e9s par l\u2019\u00e9quipe marketing.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9TAPE 3 – L\u2019EXPLICATION PAR L\u2019\u00c9QUIPE MARKETING<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Accompagn\u00e9 des scores, les experts marketing <\/strong>analysent et expliquent ensuite la performance de la campagne, \u00e0 l\u2019aune des objectifs de la marque.<\/p>\n\n\n\n

Leur objectif\u00a0? Donner du sens aux r\u00e9sultats scientifiques et expliquer les scores de performance, en mettant en avant les forces et les faiblesses du projet de communication, et en fournissant des recommandations d\u2019optimisation en vue de retravail. <\/p>\n\n\n\n

Pour cela, un compte rendu d\u00e9taill\u00e9 <\/strong>est r\u00e9dig\u00e9, d\u00e9veloppant l\u2019analyse de l\u2019\u00e9quipe marketing et ses recommandations<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ce compte rendu est ensuite pr\u00e9sent\u00e9 aux \u00e9quipes de l\u2019annonceur, pour s\u2019assurer que toutes les explications soient comprises, et pour r\u00e9pondre aux questions \u00e9ventuelles.<\/p>\n\n\n\n

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