Nos 3 outils de pré-test publicitaire
Vous souhaitez mesurer l’impact de votre publicité ?
Que vous souhaitiez lancer un spot TV, une campagne d’affichage, ou encore renouveler votre packaging, Impact Mémoire mesure l’efficacité publicitaire de vos différentes pistes créatives pour prédire, comprendre et optimiser votre efficacité, grâce à une approche unique sans interview conso.
Quels que soit votre niveau de développement, vos contraintes de timings et budgets, Impact Mémoire s’adapte à vos besoins en vous proposant 3 outils :
SCREEN & SELECT : Pré-tester pour mieux décider !
En plein screening d’agences ? Votre agence vous propose plusieurs pistes créatives ?
Mais laquelle choisir ?
Avec « Screen & Select », obtenez un diagnostic complet pour sélectionner la bonne piste et sécuriser vos décisions créatives.
QU’ATTENDRE D’UN PRE-TEST “SCREEN & SELECT?”
L’outil de pré-test « Screen & Select » vous permet d’obtenir :
- des scores de performance (par piste) : Pour chaque piste créative, 3 scores de performance sont établis : « IMPACT », « ATTRIBUTION » et « FACILITATION D’ACHAT », calculés en fonction des performances intrinsèques aux 5 leviers cognitifs clés : l’attention, la perception, la compréhension, l’émotion et l’intérêt.
- un diagnostic (print/pack) ou scène à scène (tv) – par piste: une analyse en profondeur de chacune des pistes, afin de comprendre la construction de leur performance (selon la puissance d’activation des leviers clés) et d’en souligner les points forts ainsi que les points d’optimisation ou les warnings.
- nos recommandations et propositions d’optimisation : des recommandations rationnelles basées sur les performances intrinsèques et l’adéquation vs. objectifs de Marque pour vous accompagner dans votre choix final. Des pistes d’optimisations actionnables sont proposées sur toutes vos options créatives.
POUR QUEL TYPE DE MATÉRIEL
Vous avez juste des idées ? Des scripts ou des storyboards ? Voire des films finalisés ?
Peu importe !
Pour vos tests de pack ou vos tests publicitaires, Impact Mémoire s’adapte à l’état d’avancement de vos pistes créatives pour effectuer son diagnostic. Sans interview conso et donc sans biais liés à un matériel non définitif, l’outil « Screen & Select » vous permet, en amont d’un développement créatif avancé et coûteux, de sélectionner l’idée au plus fort potentiel.
Notre méthode vous intéresse et vous souhaitez plus d’informations sur notre outil « Screen & Select » ? Contactez-nous !
Téléchargez le case study « Screen & Select »
OPTIMIZE & GO : pré-tester pour plus d’efficacité !
Ça y est ! Vous tenez votre prochaine publicité. Vous avez l’idée, le script, le storyboard ou le film finalisé. Plus qu’à vous lancer !
Enfin presque… Êtes-vous sûr que votre communication a atteint son plein potentiel ?
Avec « Optimize & Go », obtenez un diagnostic complet de votre projet de communication et des pistes d’optimisations afin de garantir son efficacité publicitaire maximum.
QU’ATTENDRE D’UN PRE-TEST « OPTIMIZE & GO » ?
L’outil de pré-test « Optimize & Go » vous permet d’obtenir :
- des Scores de performance – PAR PISTE: 3 scores de performance sont établis : « IMPACT », « ATTRIBUTION » et « FACILITATION D’ACHAT », calculés en fonction des performances intrinsèques aux 5 leviers cognitifs clés – l’attention, la perception, la compréhension, l’émotion et l’intérêt.
- un diagnostic (print/pack) ou Scène à scène (tv): une analyse en profondeur de votre projet de communication, afin de comprendre la construction de sa performance (selon la puissance d’activation des leviers clés) et d’en souligner les points forts ainsi que les points d’optimisation ou les warnings.
- nos propositions d’optimisation : des pistes d’optimisations rationnelles et actionnables sont proposées pour améliorer l’efficacité et la force mémorielle de votre projet de communication.
POUR QUEL TYPE DE MATÉRIEL ?
Que vous ayez un projet de test de pack ou de test publicitaire, Impact Mémoire s’adapte à l’état d’avancement de vos pistes créatives (Script, SB, Image 3D, maquette) pour effectuer son diagnostic.
Pour optimiser un projet publicitaire, proposer des scènes clés en vue d’un format court, éditer et remonter en vue d’une nouvelle diffusion, « Optimize & Go » est la solution pour une efficacité publicitaire maximale.
Notre méthode vous intéresse et vous souhaitez plus d’informations sur notre outil « Optimize and Go » ? Contactez-nous !
Téléchargez le case study « Optimize & Go »
EASY SCAN : si vous ne pré-testez pas, au moins scannez !
Vous n’avez pas le temps pour une analyse détaillée de votre campagne publicitaire ? Votre budget est limité ?
Vous décidez de ne pas pré-tester…
… au moins vérifiez vos piliers clés ! Avec « Easy Scan » obtenez un état des lieux des principales forces et faiblesses de votre projet de communication, afin de mettre en avant les warnings potentiels, l’optimiser …et éviter un post test décevant !
QU’ATTENDRE D’UN PRE-TEST « EASY SCAN » ?
L’outil de pré-test « Easy Scan » vous permet d’obtenir :
- un Diagnostic : Un diagnostic précis et concis de votre projet de communication réalisé en fonction des performances intrinsèques aux 5 leviers cognitifs clés : l’attention, la perception, la compréhension, l’émotion et l’intérêt.
- une mise en avant des warnings potentiels : Impact Mémoire met en avant les warnings potentiels qui menacent l’efficacité publicitaire de votre campagne et vous propose des recommandations d’optimisation.
POUR QUEL TYPE DE MATÉRIEL ?
Vous souhaitez un point de vue cognitif sur les propositions créatives des agences ? Faire un dernier check avant diffusion ? Ou comprendre pourquoi les résultats ne sont pas au niveau attendu ?
Quel que soit votre niveau d’avancement créa, si vous n’avez pas de budget ou de temps suffisant pour un pré-test complet, screenez vos projets de communication en quelques jours seulement.
Notre méthode vous intéresse et vous souhaitez plus d’informations sur notre outil « Easy Scan » ? Contactez-nous !
Téléchargez le case study « Easy Scan »
Impact positif : Mettre les Sciences Cognitives au service d’une communication plus responsable.
La publicité agit sur la construction de nos souvenirs, qui sont eux-mêmes la source de nos comportements actuels et futurs. Elle peut donc faire évoluer nos comportements ce qui lui donne un rôle incontestable dans la transition écologique.
Alors, face à des consommateurs exigeants et mieux informés, comment les Marques peuvent prendre la parole sur ce sujet et leurs engagements de manière efficace ? Comment, en tant qu’annonceur, mieux participer à l’effort commun ?
En complément de l’Analyse Cognitive® qui vous permettra d’évaluer l’efficacité de votre communication sur des KPIs clés, le module « Impact Positif » évalue la performance d’une communication responsable à travers :
– sa capacité à exprimer les dimensions RSE souhaitées
– sa capacité à avoir un impact positif sur le comportement responsable du viewer
QU’ATTENDRE DU MODULE « IMPACT POSITIF » ?
Grâce à une nouvelle grille d’évaluation issue de l’Analyse Cognitive adaptée au sujet RSE, le module « Impact Positif » vous permet d’obtenir :
• Des scores d’évaluation : des scores calculés en fonction des performances intrinsèques de 5 critères clés – créativité, prépondérance, émotions, implication et intérêt du message RSE – pour mieux comprendre les critères rationnels permettant d’exprimer les dimensions RSE et d’agir sur le comportement responsable.
• Nos recommandations : une mise en avant des points forts et des points d’optimisation ou des warnings, pour chaque critère évalué.
POUR QUEL TYPE DE MATERIEL ?
Que vous ayez un projet Pack, TV ou Print, le module « Impact Positif » d’Impact Mémoire s’adapte à votre niveau d’avancement créa (script, storyboard, image 3D, produit fini…).
Actionnable dès les premières intentions créatives, le module « Impact Positif » peut s’utiliser seul ou en parallèle des 3 outils d’Analyse Cognitive, pour vous aider à maîtriser efficacité et impact positif, pour des publicités de qualité et plus durables.
Notre méthode vous intéresse et vous souhaitez plus d’informations sur notre module « Impact Positif » ? Contactez-nous !
