L'analyse cognitive
Le pré-test  sans-interview  qui révèle ce que vous avez de mieux à dire

De la Science et de l’Expertise pour maîtriser votre efficacité

Nous découvrir

Le concept

Utiliser les connaissances acquises en Sciences Cognitives pour identifier l’impact potentiel d’une campagne publicitaire ou d’un projet et gagner en efficacité.

Impact Mémoire a créé la Grille d’Analyse Cognitive : une liste hiérarchisée de tous les processus et mécanismes cognitifs qui contribuent à la création de souvenir, avec pour chacun d’eux des critères d’évaluation portant sur le contenu et la forme de la publicité étudiée. Avec elle, il devient possible d’identifier l’impact potentiel d’une campagne pub ou d’un projet, d’en identifier ses forces et faiblesses, sans faire appel au consommateur, sans interview, sans mesure terrain.

L’Analyse Cognitive est réalisée par des évaluateurs formés à la grille d’analyse exclusive d’Impact Mémoire.

Quand et comment

Sans biais lié au type de matériel testé, Impact Mémoire peut intervenir tôt dans le développement créatif – dès les premières intentions et jusqu’au matériel finalisé. Idéal en phase de screening et en phase d’optimisation, l’analyse cognitive s’utilise aussi pour un diagnostic et retravail sur projets finalisés.

Insight

1. Quali

Quand l’insight doit être validé

Développement créatif

2. L’analyse cognitive d’Impact Mémoire

En phase de screening de pistes créatives et pour des optimisations tout au long du processus créatif

Idée, 1er dessin, Script, Maquette, Story-board, Image HD, Animatic

Remontages de films finalisés

Diagnostic et optimisations en vue de retravail (nouvelles diffusions, formats courts …)

Matériel finalisé

3. Quanti

Lorsqu’une validation conso finale est nécessaire

Les bénéfices

Dans son accompagnement auprès des marques, Impact Mémoire s’appuie sur un savoir-faire cognitif unique porté par l’engagement de notre équipe. Cette approche exclusive sans interview consommateur permet de nombreux bénéfices pour maîtriser votre efficacité.

Recommandations opérationnelles

Nous privilégions des recommandations pertinentes, réalistes, adaptées au matériel testé et directement applicables. L’analyse Cognitive est un outil d’aide à la décision pour les annonceurs et leur agence.

Budget & Timing optimaux

Une mise en place rapide de l’étude, sans questionnaire, sans terrain : l’Analyse Cognitive Impact Mémoire permet de maîtriser les budgets et de respecter des délais compétitifs, sans y perdre en fiabilité (2 jours ouvrés pour des analyses Digital, 10 à 12 jours ouvrés pour des analyses TV, Print, OOH).

Expertise internationale

Le cerveau fonctionne selon des lois universelles… qui peuvent cependant être actionnées par différentes spécificités culturelles. Impact Mémoire s’appuie sur un réseau international de correspondants pour ses validations locales (accompagnement dans plus de 65 pays).

Au-delà du déclaratif

Le consommateur ne peut pas tout dire, ni faire tout ce qu’il dit : la méthodologie cognitive Impact Mémoire donne accès aux processus conscients et non conscients, sans biais déclaratif ni aléa terrain.

Pas de biais de matériel

Parce qu’un consommateur peut difficilement juger du réel potentiel d’une communication à un stade prématuré, l’approche d’Impact Mémoire permet une intervention tôt dans le processus créatif.

Et bien entendu, une pertinence prouvée

La corrélation entre les indices prédictifs Impact Mémoire et les performances des communications est attestée, tant en termes d’impact que d’effets sur les ventes. Plus de 5000 analyses cognitives réalisées depuis 2000.