La publicité est un outil puissant pour faire évoluer les comportements. En tant que tel il est possible d’utiliser ce levier pour faire avancer la société…
La publicité agit sur la construction de nos souvenirs, et peut ainsi influencer de nouveaux comportements en favorisant un discours qui accompagne la société dans la transition :
- En renouvelant nos représentations sociales et nos imaginaires collectifs à travers de nouveaux récits
- En faisant évoluer les stéréotypes
- En valorisant des gestes et des actes responsables
- En mettant en avant des informations spécifiques et précises
Mais pour agir efficacement comme levier de transition, une communication responsable doit répondre à 5 critères clés.
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