Méthodologie

Un protocole unique en 4 étapes, quel que soit le type de matériel et média testé. Une évaluation faite avec une grille d’analyse codifiée par les évaluateurs d’Impact Mémoire.

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ÉTAPE 1 : Le Programme IMpact®

Les experts Impact Mémoire évaluent la communication en s’appuyant sur la grille exclusive IM basée sur des critères permettant de mesurer la capacité du message à bien stimuler des processus cognitifs clés (Attention, Emotion, Intérêt, Non-conscient…).

ÉTAPE 2 : Validation internationale

Un correspondant basé dans les pays concernés identifie les éléments susceptibles d’être traités différemment par les cibles locales.
Le fonctionnement du cerveau est universel, mais certains éléments sont interprétés différemment selon les spécificités culturelles et émotionnelles. Ex : relations homme-femme, rapport à la nudité, à l’argent…

ÉTAPE 3 : Les Calculs

Le programme calcule (formules mathématiques et pondérations exclusives à Impact Mémoire) des indicateurs de performance, tant sur l’impact, la mémorisation que sur la capacité du message à stimuler un comportement.

ÉTAPE 4 : L’analyse

Une analyse est menée par un expert étude en s’appuyant sur les indicateurs et les observations.
Avec pour objectif peu de chiffres et beaucoup d’explications, d’identification des forces et faiblesses et pistes de réflexion sur les axes d’optimisation.

Nos solutions

L’approche cognitive est globale et peut s’utiliser sur tout type de média et format : TV , Digital , Test de Pack , Logo… Impact Mémoire utilise sa méthodologie unique et innovante pour évaluer la capacité du message émis par votre Marque à générer une trace en mémoire. Dès les 1ères intentions créatives, le pré-test Cognitif vous accompagne tout au long du développement créatif avec des solutions, des timings & des budgets adaptées :

Screen & Select Votre agence vous propose plusieurs options créatives ?
Évaluez et comparez la performance de vos pistes grâce à un diagnostic complet des projets de comm : des scores de performance précis et validés, des scène à scène ou un diagnostic par leviers cognitifs clés pour comprendre leur performance et obtenir des pistes d’optimisations concrètes & actionnables pour un choix rationnel au service de l’efficacité (Screen & Select jusqu’à 4 pistes créatives en 12 jours ouvrés)

Optlmize & Go En cours de développement de votre prochaine comm ?
Évaluez sa performance intrinsèque et maximisez son efficacité ! A travers des scores de performance précis et validés et une analyse en profondeur, optimisez l’efficacité mémorielle de votre projet grâce à des optimisations concrètes et actionnables – en amont de votre développement, dès les 1ères intentions créatives, ou en post-prod (Optimize & Go d’une piste créative en 8 jours ouvrés)

Easy Scan Pas le temps de pré-tester ?
Avec le pré-test cognitif, on a toujours le temps - et le budget ! Easy Scan vous permet de vérifier vos piliers cognitifs clés et de vous assurer qu’aucun warning ne soit identifié avant le lancement de votre campagne (Easy Scan d’une piste créative en 3 jours ouvrés)