Qu’est-ce que les meilleures campagnes 2025 ont en commun ?
Pour répondre à cette question, Impact Mémoire a mené une étude approfondie des communications diffusées en 2025, à partir de son outil exclusif IM/FLASH, issu des sciences cognitives.
Cette étude, présentée au dernier Printemps des Études, décrypte les succès et les échecs de ces campagnes pour vous partager les 5 règles d’or de l’efficacité publicitaire et les grandes tendances qui ont marqué cette année.
Baromètre 2025 : les règles d’or de l’efficacité
Le Baromètre 2025, c’est un scope de plus de 100 spots TV, sur plus de 10 secteurs d’activité, tous formats confondus.
Son objectif : identifier ce qui différencie les campagnes efficaces en 2025 de celles qu’on oublie.
Cette étude, menée par notre équipe d’experts en neuroscience et communication, vient décrypter :
- Les tendances dominantes en 2025,
- Les recettes qui fonctionnent (et celles qui ne fonctionnent pas),
- Les erreurs fréquentes à éviter,
- Et surtout, les règles d’or pour renforcer l’impact de vos prochaines campagnes.
Les grandes tendances 2025
Approches cinématographiques ou sagas, IA ou authenticité, humour… Les grandes tendances publicitaires s’affirment cette année dans la contradiction.
Réponse à un contexte social incertain où les règles de la communication évoluent rapidement, ces partis-pris ont également un impact sur l’efficacité publicitaire des campagnes.
Qu’il s’agisse de l’émergence apportée par l’utilisation des codes cinématographiques ou la proximité instaurée par l’effet saga, ce baromètre révèle les forces et les enjeux de ces approches et leur impact sur les conditions clés de l’efficacité.
Les règles d’or de l’efficacité
Ce baromètre, en s’appuyant sur les succès et les échecs des campagnes 2025, révèle également les grands leviers qui font la différence entre les campagnes dont on se souvient et celles qu’on oubli.
En tout ? 5 règles d’or qui contribuent à une plus grande efficacité publicitaire :
- Attention : l’émergence s’accompagne de sens
- Perception : renforcer l’immédiateté du message
- Émotion : favoriser les émotions profondes pour approfondir la trace mémorielle
- Intérêt : transmettre les informations avec pertinence et clarté
- Attribution : un fondamental… que les marques peinent encore à travailler.
Envie de découvrir plus en détail les grands enseignements de cette étude ? Ou de savoir si votre campagne diffusée en 2025 fait partie de notre scope ?
