Une chose est sûre :
une pub qui reste n’est pas seulement une pub qui attire l’attention.
C’est une pub qui fait du spectateur le destinateur privilégié de son message.
Une pub qui implique, suscite la curiosité, fait vivre des émotions.
Mais s’il y a des conditions cognitives à remplir, il y autant de créations que de manière de les activer :
👉 Raconter une histoire qui fait écho
Intermarché et ses récits touchants.
Motrio et un storytelling qui casse les codes.
Décathlon, la SNCF : des histoires simples, humaines, identifiables.
Des récits qui jouent sur nos émotions profondes et notre capacité de projection.
👉 Créer la surprise et la différence
Gamm vert et sa fausse piste.
Citroën et sa chute inattendue.
Midas et ses experts du mime.
La Compagnie des Déboucheurs qui détournent les codes.
Des spots qui font le pari du décalé en mettant la surprise au service de leur message.
👉 Mettre la créativité au service d’un message positif
Le Festival de Cannes qui détourne son nom.
Back Market et son travail sur les photos d’iPhone.
La Fondation pour le Logement qui déconstruit les codes de Noël.
La Sécurité routière, Francine…
Des prises de parole responsables, peut-être moins nombreuses, mais qui ont su marquer par leur authenticité et leur justesse.
Voyons comment la créativité rencontrera l’efficacité en 2026.
Nous, nous resterons là pour l’analyser, la mesurer, l’optimiser.
Bonne année à tous !