Et s’il était possible pour les marques de disposer, en 24 heures, d’éléments fiables d’aide à la décision sur la performance potentielle de leurs communications ?
C’est l’ambition d’Impact Mémoire avec IM/Flash.AI, un nouveau dispositif de test publicitaire intégrant l’intelligence artificielle dans une méthodologie issue des sciences cognitives. L’initiative soulève des questions de fond : l’IA peut-elle remplacer l’expertise humaine ? Où se situent ses forces et ses limites ? Et comment articuler ces deux intelligences au service des marques ?
Clémence Mirepoix, Directrice des études chez Impact Mémoire, revient sur la genèse et les principes de cette évolution. L’entretien intègre également le regard d’un annonceur, Grégory Bonillo, Expert Études de Marché et Veille à la Direction Stratégie, Innovation et RSE chez KRYS Group, qui a expérimenté le dispositif.
Découvrez l’article complet sur MR News 👇
