{"id":1800,"date":"2020-07-29T15:53:09","date_gmt":"2020-07-29T13:53:09","guid":{"rendered":"https:\/\/impactmemoire.com\/?p=537"},"modified":"2024-03-08T10:43:46","modified_gmt":"2024-03-08T10:43:46","slug":"de-lalpha-a-lomega-de-lattention-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/de-lalpha-a-lomega-de-lattention-2\/","title":{"rendered":"De l’alpha \u00e0 l’om\u00e9ga… de l’Attention"},"content":{"rendered":"
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Sans Attention point d\u2019effet. L\u2019attention est un passage oblig\u00e9 pour esp\u00e9rer g\u00e9n\u00e9rer un souvenir dans l\u2019esprit du public, et donc pour esp\u00e9rer un impact publicitaire. Aussi, devant la pl\u00e9thore de m\u00e9dias et formats aujourd\u2019hui disponibles, tant pour le public que pour l\u2019annonceur, on aimerait bien savoir lesquels sont r\u00e9ellement porteurs d\u2019attention ou pas.<\/p>\n\n\n\n

 Il devient ainsi logique qu\u2019un indicateur du \u00abtaux d\u2019attention\u00bb apparaisse pour aider les m\u00e9dia-planneurs \u00e0 affiner leurs actions. Appelons-le Alpha, pourquoi pas, c\u2019\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 le nom de code choisi par d\u2019autres et A.Morgensztern<\/strong>. Mais plusieurs questions se posent : que mesure-t-on vraiment ? Est-ce de l\u2019attention vraiment allou\u00e9e ? Est-ce toujours la m\u00eame mesure sous le m\u00eame nom ? Et est-ce un indicateur vraiment utile, face \u00e0 certains plus connus, plus complets, plus solides tel que le B\u00eata ?<\/p>\n\n\n\n

 La d\u00e9finition d\u2019un indicateur d\u2019attention n\u2019est pas ais\u00e9e. D\u2019abord parce qu\u2019il y a plusieurs types d\u2019attention : automatique, volontaire, divis\u00e9e, altern\u00e9e, focalis\u00e9e… et qu\u2019elles n\u2019ont pas du tout la m\u00eame valeur publicitaire. Quand on a envie ou qu\u2019on accepte d\u2019\u00eatre attentif, on apprend mieux que quand on essaie de faire deux choses en m\u00eame temps.Ensuite parce que les interactions entre Attention et Emotion sont si nombreuses qu\u2019il est difficile de parler de l\u2019un sans l\u2019autre. L\u2019attention g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par un effet d\u2019\u00e9mergence insistant risque vite de vous d\u00e9ranger et de tourner au rejet ou \u00e0 la perte d\u2019image pour la Marque, pour le m\u00e9dia. Il en est de m\u00eame sur la dimension Int\u00e9r\u00eat ; un espace contextualis\u00e9 (food dans programme food) g\u00e9n\u00e9rant un possible gain attentionnel. Oui, il y a des attentions plus positives que d\u2019autres et qui vous engagent plus que d\u2019autres.<\/p>\n\n\n\n


 Pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande de \u00abqualification des espaces\u00bb, nous avons choisi d\u2019aller un peu plus loin que la mesure d\u2019un morceau d\u2019attention.
Nous pr\u00e9f\u00e9rons parler de \u00abContact Qualifi\u00e9\u00bb (ou GRP Qualifi\u00e9), qui prenne en compte l\u2019Attention, mais aussi sa connotation \u00e9motionnelle, l\u2019incidence de l\u2019ad\u00e9quation et d\u2019autres processus cognitifs essentiels \u00e0 l\u2019impact. Un indicateur qui s\u2019applique \u00e0 tous les formats, tous les m\u00e9dias et qui permet de r\u00e9ellement qualifier un plan m\u00e9dia dans sa capacit\u00e9 \u00e0 \u00abbien d\u00e9livrer le message\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Bruno Poyet, <\/strong>Pr\u00e9sident Impact M\u00e9moire<\/p>\n\n\n\n

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Tribune de Bruno Poyet, fondateur d\u2019Impact M\u00e9moire.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":2169,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ghostkit_customizer_options":"","ghostkit_custom_css":"","ghostkit_custom_js_head":"","ghostkit_custom_js_foot":"","ghostkit_typography":"","footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-1800","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tribune"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1800","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1800"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1800\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2200,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1800\/revisions\/2200"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2169"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1800"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1800"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/impactmemoire.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1800"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}