Post-tester au lieu de pré-tester… c’est un peu comme vérifier son parachute une fois que l’on a sauté !
Pourtant, beaucoup prennent le risque de découvrir trop tard que leur campagne ne fonctionne pas, à un stade où les budgets ont déjà été engagés, le temps investi et où il devient beaucoup plus difficile d’optimiser les projets.
Le pré-test pour sécuriser votre performance publicitaire
Tester son projet en amont dans le processus créatif, c’est 48%* de performance publicitaire en plus.
Mais c’est également un stade où le test publicitaire fait face à des enjeux de biais : ceux liés à un matériel non définitif.
Le consommateur interviewé n’étant pas habitué à ce type de matériel, il risque de :
- Ne pas parvenir à se projeter correctement à travers un simple storyboard ou script.
- Injecter un jugement subjectif basé sur le matériel (le crayonné du storyboard, mauvaise interprétation des intentions créatives…) et non sur l’idée créa.
S’il est essentiel de pré-tester tôt dans le processus créatif mais que cela signifie faire face à des risques de biais, comment faire ?
La solution par les sciences
Il est possible d’éviter ces enjeux liés à un matériel non définitif en utilisant une méthodologie qui remplace le consommateur par les sciences, permettant ainsi de tester en amont sans problème de biais.
C’est ce que propose Impact Mémoire : des solutions de pré-test basées sur les sciences pour sécuriser la performance de votre projet et de son ROI.
Spécialistes en tests de communication, nous accompagnons les annonceurs et leurs agences à travers une méthodologie unique, basée sur les sciences cognitives, qui répond à trois principes : objectivité scientifique, agilité et opérationnalité.
Des KPIs éprouvés pour votre efficacité
Les connaissances acquises en sciences cognitives nous permettent de mettre en lumière les 5 conditions essentielles pour faire de votre idée une campagne mémorable, pérenne et utile à votre Marque.
Impact Mémoire évalue et traduit en KPIs ces 5 conditions (attention, perception, émotions, intérêt, attribution) pour s’assurer que votre projet active les bons leviers afin d’être ancré durablement dans l’esprit de votre consommateur.
Découvrez plus en détail les 5 conditions clés de l’efficacité publicitaire.
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* IPSOS, Webinar 2021 « Accelerate Early Stage Communication Development »