L'analyse cognitive
Le pré-test sans-interview qui révèle ce que vous avez de mieux à dire
Le Pré-test
Pourquoi réaliser un pré-test ?
Le nombre de messages publicitaires auxquels nous sommes tous exposés ne cesse d’augmenter. Comment être sûr d‘émerger, de capter l’attention de votre public ?
Comment être sûr que votre message soit vu, compris, mémorisé ?
Pré-tester vos projets de communication c’est s’assurer que les bons choix créatifs sont faits, qu’ils répondent aux objectifs d’efficacité et d’image que vous vous êtes fixés, pour qu’in fine l’efficacité de vos messages publicitaires génère le ROI qui viendra justifier vos investissements créa et médias.
C’est ça la raison d’être d’un pré-test !
Le pré-test cognitif
Votre communication doit laisser une trace puissance et utile dans l’esprit des consommateurs, en activant les processus cognitifs clés pour être mémorisé et espérer générer un comportement.
Grâce à son approche unique basée sur les connaissances acquises en Sciences Cognitives et à son programme scientifique exclusif, issu de 10 ans de R&D, Impact Mémoire évalue la qualité de la trace laissée en mémoire par votre communication à travers sa capacité à stimuler les processus conscients et non conscients de la mémorisation – et ça sans interview conso.
Pour vos pré-tests publicitaires et tests de Pack, le pré-test cognitif est une étape essentielle pour prédire, comprendre et optimiser l’efficacité publicitaire de tous vos projets de communications.
Les bénéfices du pré-test cognitif
Notre pré-test unique sans interview consommateur permet de nombreux bénéfices pour maîtriser votre efficacité.
Recommandations opérationnelles
Les recommandations issues de notre analyse cognitive sont pertinentes, réalistes, adaptées au type de matériel testé, directement applicables et prennent en compte vos objectifs de marque. Le pré-test cognitif est un vrai outil d’aide à la décision pour les annonceurs et leur agence.
Budget & Timing optimaux
Une mise en place rapide de l’étude, sans questionnaire, sans terrain : Le pré-test cognitif d’Impact Mémoire permet de maîtriser les budgets et de respecter des délais compétitifs, sans y perdre en fiabilité.
Expertise internationale
Le cerveau fonctionne selon des lois universelles… qui peuvent cependant être actionnées par différentes spécificités culturelles. Impact Mémoire s’appuie sur un réseau international de correspondants pour ses validations locales (accompagnement dans plus de 65 pays).
Au-delà du déclaratif
Le consommateur ne peut pas tout dire, ni faire tout ce qu’il dit : Le pré-test cognitif d’Impact Mémoire donne accès aux processus conscients et non conscients, sans biais déclaratif ni aléa terrain.
Pas de biais de matériel
Parce qu’un consommateur peut difficilement juger du réel potentiel d’une communication à un stade prématuré, l’approche d’Impact Mémoire permet une intervention tôt dans le processus créatif.
Une pertinence prouvée
La corrélation entre les indices prédictifs d’Impact Mémoire et les performances des communications est attestée, tant en termes d’impact que d’effets sur les ventes. Plus de 5 000 pré-test cognitifs réalisées depuis 2000.
