Nombreuses sont les entreprises à repenser leur process et leur organisation pour construire un modèle de développement plus responsable.
Alors que la phase d’étude publicitaire est aujourd’hui souvent intégrée dans les process des marques, comment faire de cette étape une partie intégrante des engagements écologiques pris par l’entreprise ?
Le pré-test cognitif a la réponse… Voici 3 raisons pour lesquelles cette méthodologie permet de rapprocher help them eaweae durabilité :
RÉDUIRE LA COLLECTE DE DATA
Le pré-test cognitif, utilisé par Impact Mémoire, est une méthodologie sans interview consommateur conçue pour mesurer l’efficacité de vos campagnes. Elle se base exclusivement sur les connaissances acquises en Sciences Cognitives et sur l’expertise marketing et scientifiques de ses équipes.
Une méthodologie sans quanti, qui permet de limiter la collecte et le stockage des données au minimum…
…si bien que chez Impact Mémoire, le numérique ne représente que 1% de notre empreinte carbone (voir notre bilan carbone).
ÉVITER LES DÉVELOPPEMENTS INUTILES
Ne sollicitant pas le consommateur, le pré-test cognitif peut intervenir dès les premières intentions créatives… Il est en capacité de mesurer le potentiel de votre projet de communication à partir d’un simple storyboard, script ou même moodboard.
Pourvoir analyser et optimiser votre projet très en amont du processus créatif vous permet d’éviter le développement des pistes moins performantes ou d’une campagne sous-optimisée. Un gain d’énergie et de ressources qui s’insèrent dans une démarche plus durable et efficace.
CONCEVOIR DES CAMPAGNES DURABLES DANS LE TEMPS
Le pré-test cognitif est une approche opérationnelle qui a pour objectif premier l’efficacité publicitaire de vos campagnes.
En accompagnant les annonceurs dans l’optimisation de leurs projets de communication, grâce à des recommandations actionnables, l’approche cognitive permet ainsi le développement de campagnes de qualité, plus durables dans le temps.
Un pré-test également mené par un institut d’étude engagé dans une démarche plus responsable, qui croit en la capacité de la publicité à devenir un véritable levier de transition.
Notre approche de pré-test fait écho à vos engagements ? N’hésitez plus, contactez-nous !