Communiqué de presse – Paris, 18 septembre 2024
Une évolution des tendances et des drivers clés de la communication responsable face à la persistance de certains constats
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[Extrait]
Dans un contexte ou la publicité se doit plus que jamais de mobiliser notre société vers une action collective indispensable, Impact Mémoire dévoile, en collaboration avec M6 publicité, sa 2nd édition du baromètre de la communication responsable. Cette étude, menée à partir du module d’Analyse Cognitive des communications RSE « Impact Positif », relève l’évolution des tendances et les leviers clés d’efficacité pour aider les annonceurs à mieux comprendre les forces et les enjeux actuels de la communication responsable.
Ce baromètre représente un total de plus de 300 communications testées via le programme scientifique exclusif d’Impact Mémoire, regroupant une dizaine de catégories et plus d’une centaine de marques sur les médias TV, Print et Radio.
TABLEAU DE LA COMMUNICATION RESPONSABLE
Bien qu’encore timide, l’efficacité des communications RSE connaît une légère augmentation en 2024, le taux de couverture moyen du scope TV gagnant un point (vs. 2023).
Sur l’ensemble de ces prises de paroles, c’est le secteur « infos et associations » qui communique le plus, alors que la thématique la plus traitée est la « transition énergétique ».
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